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获得抖音流量扶持的细节

suihongkun 抖音快讯 2020-11-03 21:06:47 122 0

那么首先,我们要对抖音有一个宏观的认识,了解抖音为什么能够鹤立鸡群,能够打败快手这样的传统短视频平台收到最多的喜爱,对我们今后战略的制定都会有很大的帮助。

先从机制的角度来理解抖音的优势:大家有没有过这样的经历:随手打开抖音,本来只是想看个两三分钟休息一下,但每看完一个视频就不由自主地点开下一个视频,手就像控制不住一样不停往下滑,一个不注意一小时就过去了,我们不断刷新的动力来源于抖音的第一个机制上的优越性:黑箱刷新机制。

在我们看完视频前,我们不会知道下一个视频是什么,下一个视频永远像是一个未被拆封的礼物,永远蕴藏着无限的期待和可能,可能很无聊,也有可能特别搞笑,有可能是我已经看过的,也有可能是个宝藏。但是如果我们不去看,那我们就永远都不会知道,探索未知的好奇心让我们永远都在期待下一次的惊喜,而抖音通过庞大的短视频存量保证了下一个视频基本上会是我们之前从未看过的视频,维持了不断下滑刷新过程中的新鲜感。

第二个机制优势是快速反馈机制,从心理学上分析,接触一个事物的前15秒,人的注意力是高度集中的,所以抖音中很多短视频的时长设计往往就是15秒,而新人入驻抖音的时候也只能发布15秒以内的视频。在这段时间内抛出的爆点会让人印象深刻,完成一次正反馈。也就是说:在这15秒内,我们经历了一个“做出选择——接受刺激(回报的过程)”,正反馈来的及时也就意味着继续看的动力更强,让我们一个接一个地看下去。

最后抖音有基于大数据的中心化推荐机制,在抖音上每个短视频在审核通过后抖音都会根据视频的内容给作品打上各种各样的标签,然后用算法通过一个用户的数据计算出他喜欢什么类型的短视频,再推荐给他们,这样推荐的视频就更符合观众的需求和审美,减少了他们寻找视频的成本。

如果我们把媒体平台比作店铺,我们在上面看视频的过程是消费的过程,那么传统的媒体平台就需要我们自己去筛选,去点单,去挑,而抖音则是由服务员把一件件产品拿到我们的面前让我们评价这件如何那件怎样,然后根据我们的评价推荐符合我们口味的产品。当然这两种服务方式都有其可取之处,但是短视频只是人们茶余饭后的消遣,人们不会想花大量的精力来检索寻找自己喜欢的内容,对客制化体验的需求也没有那么高,这个时候抖音的推荐机制能给人更贴心更方便的感觉.

除了机制上的优越性,抖音在产品定位上也下了很大的功夫,首先是便捷、低门槛。抖音不断降低短视频的门槛,通过抖音自己提供的贴纸、配音、道具和剪辑大大降低了从拍摄到剪辑到发布的难度,让用户可以零负担参与短视频的制作。除此以外,电商变现的能力也在不断完善,它内置的商品链接和好物联盟都是帮助第三方转化的工具,完善的平台吸引了大量的电商、美妆、教育培训的机构来抖音上投放短视频。通过大量链接生态元素,它证明了自己可以是一个宣传口,把流量和产业和社会等元素有机结合了起来。

其次是深耕用户心理,因时制宜,迅速转型内容。抖音是非常注意紧跟政策的,央媒的加入强化了社会主流价值观的内容倡导,本来有很多low的视频现在都不让做了,开始做正向的价值引导,也让用户体验到了内容海量带来的眼界和谈资扩大的快感和成就感。

第三是去 KOL 化,抖音一开始是一个网红音乐社区,但是经过这几年的演变,抖音不再只专注网红和达人,关注更多普通用户的内容,从制作音乐社区到记录美好生活,扩大了服务范围,实现了能够为95%的人服务。和低门槛的操作结合起来,真正实现了“全民都能玩抖音”的效果。

那么,了解了这些抖音的优势又会怎样帮助我们在抖音上的发展呢?其实通过这些优势,再配合抖音最近的·活动和公告,我们就能够对抖音今后的发展趋势有一个大致的预测,这个时候我们就可以顺势而行,事半功倍了。在这里大叔总结了大多数抖音爆款都符合的四大元素:正确赛道、优质内容、酷炫形式、三观正确。优质的内容自不必说,内容输出者的核心竞争力就在内容的质量,同时黑箱刷新机制决定了使新手在抖音上的曝光率比其他平台高的多,推荐机制又决定了一个好的内容可以很快地被推广,所以我们做出好内容的回报率也会比其他平台高得多。而三观正确要求我们除了八荣八耻和普世的价值观以外还要注意不要触碰到《抖音社区公约》中的红线就好了,之后大叔还会详细地跟大家分享抖音在道德和政策上的规则。

选择正确的赛道是我们在建立抖音号时首先要考量的问题,现在抖音已经成为了中国最大的知识、艺术和非遗传播的平台,特别是知识类,19年知识创作者累积发布了超过三千万的视频。现阶段抖音的定位正在朝着“泛娱乐+泛知识”的方向偏移,重点扶持既能为受众科普,解决受众问题,又有娱乐效果的内容,包括我们之前讲的科技、艺术、非遗,甚至是美妆穿搭也算在其中。当然,如果我们不做泛娱乐泛知识也是可以成功的,但是合适赛道的选择仍然非常重要,还是要对自己做出正确的定位,避免南辕北辙。

而又因为抖音现在也开放了短视频、长视频、直播等多种载体,我们也可以不局限于一种载体,拓展自身的表现形式:脱口秀、情景演绎、视频混剪、动画制作,抖音也提供了工具方便我们来实现不同的效果。通过多元化的方式展现我们的内容,有助于读者多角度多方面地与我们建立连接。这样观众不仅会为我们的选题和内容喝彩,也会为我们的表现形式买单。

有了这些认识,我们就算是对如何上手抖音有一个初步的认识了,虽然很多的点还没有说透,大家也许会感到难以把握,但没有关系,在接下来的几周时间内,大叔会持续和大家分享如何打造一个抖音爆款号以及如何在抖音上卖货或推广自己的个人IP,相信现在觉得难以理解的部分,在对抖音有了一个全局性的认知之后就都能理解了。其实学习每一个体系的时候都是一样的,细节为全局服务,全局也为细节服务,只有通过似懂非懂的细节的不断堆积才能最终达到融会贯通的境界。

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